急!在線等 | 企業的公眾號應該選擇代運營還是自己運營?


做品牌的人都會癡迷的公眾號

2017.12.19  |  NO.4

 

#本期話題#

你認為企業公眾號應該選擇自運營還是代運營?

 

 

深夜,我打開朋友圈,看到大學時的死黨老A一分鐘前發的動態:


 


 

急!在線等,企業微信公眾號應該選擇代運營還是自運營?

嘿,這不是巧了嗎,自動送上門了

我點擊評論,默默地打下一行字:
我剛做過關于企業公眾號的代運營
和自運營的對比分析,想知道對比結果嗎?求我??!

點擊發送,嘿嘿,不怕你不找我。

 

果然,剛放下手機,屏幕上就閃爍著老A的名字,

這人,還是這么急性子。
 


 

創意小新

 

 

“喂,你好,哪位?”

 

“我,老A,裝什么裝,我這邊焦慮死了,你還跟這逗樂!快跟我說說你那分析報告,事情解決了,勞資天天給你燒香!”

 

老A

 

創意小新

 

“滾,我還想多活幾年呢,不過看你這么可憐,那就不貧了,跟你說正事。

 

你的問題啊,可算是問到點上了,其實現在很多企業都面臨公眾號是代運營還是自運營這個問題。”

企業為什么要做微信公眾號

 
 
 
 
 

 

“首先,你要知道你為什么要做微信公眾號,而不是因為看別的公司都有了我也應該做一個。

 

現在微信的普及程度是非??捎^,就大范圍來看,微信的使用率已經遠遠的高于騰訊QQ了,微信公眾號的出現也鞏固了微信的主流社交軟件地位,龐大的用戶出現,就意味著這是一個巨大的市場。

 

一個企業的微信公眾號,小方面來看,可以作為維系客戶的平臺,還可以塑造企業品牌形象,宣傳企業和產品,并直接在線上產生訂單。

 

再說大方面,一個公眾號做得夠優秀,有了一定的粉絲群之后,這個公眾號的本身就是有價值的,利用公眾號本身的價值,可以產生更大的價值,像利潔時家化(中國)有限公司的杜蕾斯,奧美的廣告圈老油條……這些企業的公眾號做的足夠好足夠大,其他的公司和企業就會提出合作,不管是通過廣告投放還是產品宣傳亦或是通過其他的的方式來合作,總之,都會帶來新的利潤。”

 

 

 

“對呀,我就是這么想的,所以我招了三個新媒體運營人才,一個美工,兩個文案,讓專業人士來做這件事情,可是結果并不理想,公眾號是注冊下來了,之后開始發文,做宣傳推廣,五個月了一點效果都沒有,而且我讓他們做線上商城,竟然跟我說做不了!錢都花出去了,卻看不見效果和收益,你也知道,我這小公司,不能這么一直耗下去,”老A說完長長的嘆了一口氣。

 

老A

 

創意小新

 

“那你為什么不找專業的代運營團隊?”

 

“我也想過找代運營,但是總有些顧慮,總覺得代運營團隊不如自己人了解公司產品,不如自己人有責任心,也擔心找代運營做也沒有效果,最主要的是代運營的費用太貴了,不如自己招人做劃算。而且找代運營團隊也不知道去哪里找專業的團隊,萬一找到不靠譜的,拿錢不都打水漂了!”

 

老A

 

創意小新

 

“我把代運營和自運營做了一個對比,聽了對比結果你就知道了,兩者的對比主要分為三個方面”

 

 

一、代運營和自運營的費用對比

 
 
 
 
 

 

“我們一起算一筆賬。

 

自己公司來做公眾號運營:

 

人力成本(薪水待遇按普通員工待遇來算)

美工一個,月薪2500元;

文案+編輯+策劃一個,月薪4000元;

一個月最基礎的人工成本費用是:2500+4000=6500元

另外你還需要活動推廣費用,禮品費用,還有增粉、廣告投放費用等等,這些根據具體情況決定費用額度。

而這些幾乎是不能再壓縮的費用了!

 

公眾號代運營:

公眾號代運營公司每月的服務費,從幾百到幾千,價格不等,當然內容和效果也是有天壤之別的,6500元這個價格已經算是能擁有絕對不錯的原創內容,但前提是找專業的“內容原創”公司。

 

 

 

 

二、代運營和自運營達到的效果

 
 
 
 
 

 

自己公司來做公眾號運營的效果:

 

公司照文案、策劃、編輯和美工來做公眾號,這些人是臨時組建到一起的,他們要相互適應彼此的作品風格和方式,并做出一定的改變去適應對方,配合對方,磨合期漫長,且效果無法保證!

并且你不能說一個月沒有完成多少粉絲就不給員工發薪水;也不能說不產生銷量就不給員工薪水;如果員工任務沒有完成,員工辭職了,你也不可能讓員工說把粉絲補齊或者說把銷量補齊再離職!

 

也就是說,你很有有可能投入很多資金,卻遠不能達到理想效果。

 

當然,也有自己公司做公眾號做得很好的,但是就目前的例子來看,一般都是大公司,有能力投入大量資金,直接收購一個代運營團隊,或者招一批人拉出來直接編排成一個部門,不接其他工作,一心只做新媒體運營,本質上是公司自己培養了一支代運營隊伍??墒悄苓@么任性的公司又有幾個呢?

 

 

公眾號代運營公司運營的效果:

 

 找代運營公司也有效果好和沒效果兩種情況,但和自己運營不同的是,你和對方簽了合同,付了定金,接下來就是代運營公司的事了,你只需要驗收成果。

效果特別好的,你支付尾款,或者再發點獎勵金,總之大家皆大歡喜;效果不太好,你可以根據事先擬好的合同按比例少支付一部分金額,雖然沒達到理想效果,但也沒花冤枉錢;效果不好的,看你們簽的合同,是退錢還是中止合同該怎么辦怎么辦就行。

 

找到一個好的微信公眾號代運營,你的公司可以在微信營銷這塊已經高枕無憂了。因為一個好的微信公眾號代運營,首先了解客戶的需求,知道怎么將你的微信公眾號越做越好,將你的品牌和產品宣傳和推廣出去,讓你的真實粉絲穩定增長,如果你想在微信營銷這塊發展的話,好的微信公眾號代運營還可以幫你做好你的微商城,讓你的產品在互聯網上銷售。銷售產品的同時還可以打響品牌名號,這一切微信公眾號托管都會幫你做到。

 

因為你苦于不知道如何讓公眾號有更多人關注,尋找途徑又浪費時間和資源,一個優秀的微信公眾號代運營手上有很多推廣宣傳的渠道和方法,在幫你定位好你的公司公眾號的受眾后,可以快速高效地將你的公眾號推廣出去,讓你快速漲粉,當你的粉絲群比較穩定的時候,又會推出一些新奇吸引人的活動,讓你的粉絲開心的同時又向別的受眾宣傳你的公眾號,你的真實粉絲就會越來越多。

 

一個優秀的微信公眾號代運營還會幫你做分析,分析整個公眾號的運轉情況,保證你能看懂你的公司在微信營銷這方面做得怎么樣了,你就不需要在這方面再花費人力和財力了。

 

這樣對比下來,代運營省時省力省心,最重要的還省錢。

 

 

 

 

三、代運營和自運營的內容區別

 
 
 
 
 

 

先說原創,原創內容,是一個公眾號的靈魂。一個公眾號、一個品牌、一個企業,沒有自己的東西,那還有什么存在的意義呢?

所以我們要做原創,但原創需要分析市場,然后針對性的做策劃,創意的做推廣,有目的性的迎合受眾的需求,這不是一個人的事情,而是一個團隊的事情,企業自運營很難做到,代運營卻很容易實現,因為他們有專業的團隊。

 

再說內容形式的多樣性,微信公眾號的內容可以有很多形式,文字、圖片、視頻、音頻,調查顯示,多樣化的呈現方式更容易被受眾所接受,也更利于傳播。

 

企業自運營想要豐富內容,有兩種方式,一是同時招納策劃、文案、設計、攝像、后期制作、配音員等多種類型的人才,成本高,且不能保證其專業度,二是每次想創新的時候都像專業團隊購買,這次想放個小廣告,找人做,下次想放個H5動畫,還要找人做,其中的時間成本,人力成本等相比不用多說大家也應該清楚。

 

而一個成熟的優秀的代運營團隊,不僅有以上各類人才,并且相對成熟,穩定,提供的內容形勢會更豐富,更專業。

 

沒有原創,意味著你永遠都在模仿別人,復制別人,沒有自己的個性;內容不夠豐富多樣,用戶會有審美疲勞感,枯燥感,只是時間長短的問題罷了。

 

總之,做公眾號運營,要有創意,有新意,有想法。”

 

 

 

 “嗯~,聽君一席話,勝讀十年書,我懂了,自運營這種事就交給大企業大財團玩去吧,像我這種不夠了解自媒體有預算有限的公司,找公眾號代運營才是事半功倍的選擇。

但是問題就又來了,我上哪去找一個優秀的代運營團隊???”

 

老A

 

創意小新

 

“找我啊,我就是你最好的選擇!”










#本期話題#

你認為企業公眾號應該選擇自運營還是代運營?

 
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